2025年暑期旅行预订高峰已经到来。7月1日，飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比均大幅增长。
截至目前，广东的暑期机票预订量同比增长24%，包车游预订量同比增长超2倍；珠海长隆海洋王（002724）国、广州长隆野生动物世界、深圳野生动物园、深圳欢乐谷、广州融创乐园、广州动物园等是暑期亲子游热门景点；广东游客的出境游预订量同比快速增长，其中出境线路游预订量同比增长137%、国际租车预订量同比增长50%。湖南、江西、福建、上海、浙江等是前往广东旅游的热门客源地。
数据显示，亲子家庭是暑期出游的主力军，占比达六成。这样的客群结构也决定了暑期游的预订及出行规律，即每周二至周四是预订高峰，每周六则是出发的“吉日”，俨然是“周中计划，周末出逃”，工作带娃两不误。这也意味着，对于价格随供需情况实时变化的机票、酒店等旅游服务来说，无论是错峰预订还是错峰出行，在持续两个月的暑期旺季依然有不少“捡漏”的机会。
上班族还在计划，结束了期末考的大学生则已率先“抢跑”。飞猪数据显示，在今年的暑期游客群中，大学生增速最快，出游人次同比大增77%，6月底至7月初是大学生出发的热门时期。过去两年大火的“特种兵式”旅游热度渐有下降之势，大学生并非一味追求景点的高密度、低价格。飞猪数据显示，今年暑期大学生人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。
从订单来看，今年暑期品质游趋势继续凸显。截至目前，在飞猪直营的高星酒店暑期预订量同比增长超20%；在“6.18”热销的包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐中，已预约暑期出行的间夜量同比增长25%；灵活性更高、体验更深度的租车自驾游预订量同比增长64%；全程“躺玩”的邮轮游、定制游预订量也大增，同比分别增长47%、61%。
值得一提的是，今年暑期旅游住宿呈现出差异化需求，县域民宿订单同比增长76.5%。
不从众打卡、只为独特有趣的酷旅行更受欢迎。看一场“苏超”、玩一把好梗、来一场逛吃游，在江苏甚至江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增。南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均录得翻倍增长。作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖（603136）旅游度假区等景点旅游商品预订量也均翻倍增长。
此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。受演唱会经济影响，7月至8月已定档演唱会周边民宿订单环比增长翻倍。
谈及如何进一步激活暑期旅游消费潜能，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院院长朱克力建议从供给和需求两端发力。
“供给端要持续创新旅游产品，如开发更多主题列车、定制化旅游线路，满足不同群体的个性化需求；同时，提升服务质量，如优化列车设施、提供更贴心的导游服务，让游客的旅行体验更舒适。”朱克力称，需求端则可以通过政策引导和宣传推广，如发放旅游消费券、推出暑期优惠活动，刺激家庭出游的意愿。此外，要加强区域间的旅游合作，整合资源打造跨地区旅游线路，吸引更多游客，持续释放消费潜力。
苏商银行特约研究员付一夫认为，要进一步优化服务，铁路部门可持续优化列车运行时刻，增加热门线路车次，提升换乘便利性。此外，各地文旅部门可以考虑联合举办音乐节、民俗文化节等活动，吸引游客参与，提升旅游目的地知名度与吸引力，全方位激活暑期旅游消费潜能。
证券时报、证券日报
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